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Joël Pynson
Septembre 2025
1. Création à Granges
A l’origine d’Amida on trouve la fabrique d’horlogerie créée à Granges en 1918 par Eduard Braun et Josef Zwahlen [1].
La marque Amida est déposée en 1921. En 1925 la société devient Amida SA [2].
En 1927, Ernst Triebold entre au conseil d’administration [3]. La fabrique est spécialisée dans la montre économique, Roskopf (ancre à goupilles) et cylindre, avec par exemple des montres stop avec arrêt au balancier, mais produit aussi des réveils (Revox) et des montres-briquet.
1930
1943
1940
1941
1945
2. L’âge d’or de la montre Roskopf
C’est après la 2ème guerre mondiale que les montres Roskopf vont connaître un essor considérable. La demande en montres économiques est en effet très forte, en particulier aux Etats-Unis où ce type de montres se vend en masse en dehors des circuits traditionnels, dans des magasins généralistes et par correspondance.
De plus, comme les fabricants de montres Roskopf n’ont pas le droit de fabriquer des montres à ancre classique du fait du statut horloger, ils vont s’attacher à apporter des améliorations techniques considérables, et vont développer la plupart des modèles demandés par le public : montres calendrier, montres automatiques, chronographes, etc. Ils sont aidés en cela par les fabricants d’ébauches Roskopf, comme Baumgartner, qui leur fournissent des ébauches de qualité.
Amida a développé son propre calibre Roskopf automatique et l’a lancé vers 1953. De plus ce calibre de 23,30 mm de diamètre (10,5 lignes) , avec date, ne faisait que 3,60 mm d’épaisseur [4].
1960
1965
Avec la fin du statut horloger au milieu des années 1960, Amida peut aussi fabriquer des montres à ancre classique.
Pour favoriser son expansion, Amida rachète la fabrique Pivotex SA à Montreux en 1965 [5]. Amida en profite pour s’installer à Montreux.
L’arrivée au début des années 1970 des premières montres à quartz à affichage numérique, LED d’abord puis LCD, extrêmement chères, va avoir une conséquence étonnante : le développement rapide d’une multitude de montres ancre sans aiguille, à affichage de l’heure par guichet. Amida va lancer de nombreux modèles de ce genre, mais l’un d’eux présenté en 1975, est particulièrement original. Il s’agit du modèle LRD (Light Reflecting Display), également appelé Digitrend, dont les disques d’heure et minutes sont surmontés d’un prisme optique qui permet de les regarder sur le côté.
1973
1974
1975
A la fin des années 1970, Amida tentera de se lancer dans les montres et les calibres à quartz, mais ne pourra pas lutter contre l’effondrement des prix des montres à quartz d’Extrême-Orient.
1978
En 1991 Amida est transférée à Vevey et devient une simple société immobilière [6]
A noter qu’en 2024 la marque Amida a été relancée pour la fabrication d’un nouveau modèle Digitrend : https://www.amida-watches.com/
[1] FOSC 1918
[2] FOSC 1925
[3] FOSC 1927
[4] The Swiss Watch, 1957, 10, p. 27
[5] FOSC 1965
[6] FOSC 1991
Le FOSC (Feuille Officielle Suisse du Commerce) est disponible sur E-periodica
Notes :
Concernant Time To Tell : Time To Tell dispose de l'une des plus grandes bases de données privées numérisées sur l'histoire de l'horlogerie suisse avec plus de 2,5 To de données sur plus de 1000 fabricants de montres suisses. Cette base a été construite sur une période d'une trentaine d'années et continue à être alimentée d'environ 50 à 100 Go de données chaque année. Cette base de données est constituée de documents anciens, en majorité des revues professionnelles suisses, allant de la fin du 19e siècle à la fin du 20e siècle. La plupart de ces documents ne sont pas disponibles sur l'Internet. Les articles historiques publiés sur le site time2tell.com citent toujours les sources utilisées.
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