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Joel Pynson
Décembre 2024
Mise à jour : Mars 2025
1. Les Choffat de Tramelan, père et fils
Willy et Paul Choffat se sont associés en 1913 à Tramelan pour créer une fabrique d’horlogerie [1]. En 1918, Paul se retrouve seul et la société est renommée Paul Choffat [2].
1916
1920
L’entreprise est spécialisée dans la petite montre ancre et s’intéresse aux innovations techniques : des montres automatiques et des montres à heures sautantes sont produites dès 1931.
1932
La marque HOGA (pour HOrlogerie GArantie) est déposée en 1930 [3].
Au décès de Paul Choffat en 1943, son fils Jämes prend la relève et la société devient Jämes Choffat, Montres Hoga [4].
1944
1945
En 1955, Jämes Choffat dépose un brevet sur une montre à heure sautante [5]. Ce type de montre était en vogue dans les années 1930 et HOGA va les remettre au goût du jour. La particularité du mécanisme décrit dans le brevet c’est qu’il peut s’adapter à n’importe quel mouvement.
Ces montres sont lancées en 1956. Elles sont brièvement appelées Cleartimer en 1957, puis prennent leur nom définitif Directime en 1958.
Les montres Directime eurent beaucoup de succès et permirent à HOGA de lancer d’autres modèles, en particulier des chronographes en 1964.
1964
Au début des années 1960, avec la fin du statut horloger qui protégeait l’horlogerie en Suisse, des regroupements d’entreprises ont eu lieu. À Tramelan, cela s’est concrétisé dès 1966 par la création de Soprod SA avec l’objectif de rationaliser la production et l’assemblage des montres de 7 entreprises de Tramelan : Arly, Damas, Rila, Dulux, Hoga, ARSA et Spera [6].
De nouveaux modèles Directime sont lancés en 1968, cette fois avec aiguille de seconde au centre, d’autres modèles en 1970 avec affichage linéaire, de même qu’une gamme de chronographes la même année.
1968
1970
1970
Sous l’influence de l’ASUAG, les concentrations d’entreprise sont encouragées à la fin des années 1960, et HOGA va intégrer le groupe ARSA en 1972 [7].
2. D’HOGA à Auguste Reymond
A. Reymond SA (ARSA) est une entreprise de Tramelan qui faisait déjà partie de l’ASUAG. C’est donc ARSA qui a pris la tête du groupe, composé d’ARSA, HOGA, et de Béguelin et Cie, Montres DAMAS. Les marques HOGA et DAMAS sont dès lors utilisés pour des modèles économiques, ARSA étant réservé à des montres plus haut de gamme.
1973
Pendant la « crise du quartz, à la fin des années 1970 et au début des années 1980, ARSA tente de monter en gamme avec des montres à quartz élégantes et une gamme A. Reymond plus luxueuse, mais le groupe fait faillite en 1984.
Les marques du groupe ARSA sont reprises en 1987 par Jämes Choffat qui créé la société Auguste Reymond à Tramelan en 1989 [8].
La marque Auguste Reymond a ensuite été relancée et elle est toujours active aujourd’hui : https://augustereymond.ch/
Voir aussi : DAMAS, ARSA
[1] FOSC 1913
[2] FOSC 1918
[3] FOSC 1930
[4] FOSC 1943
[5] Brevet CH 327016
[6] La Suisse Horlogère, édition hebdomadaire, 1966, 36, p. 1076
[7] Journal Suisse d’Horlogerie, 1972, 3, p. 274
[8] FOSC 1989
Notes :
Concernant Time To Tell : Time To Tell dispose de l'une des plus grandes bases de données privées numérisées sur l'histoire de l'horlogerie suisse avec plus de 2,3 To de données sur plus de 1000 fabricants de montres suisses. Cette base a été construite sur une période d'une trentaine d'années et continue à être alimentée d'environ 50 à 100 Go de données chaque année. Cette base de données est constituée de documents anciens, en majorité des revues professionnelles suisses, allant de la fin du 19e siècle à la fin du 20e siècle. La plupart de ces documents ne sont pas disponibles sur l'Internet. Les articles historiques publiés sur le site time2tell.com citent toujours les sources utilisées.
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